《商学院》2022年第04期（HELLO！虚拟数字人）

《商学院》2023年第01期，封面：2023年中国新“zdo”牌运动 求解中国文化何以铸魂中国品牌

《商学院》2022年第12期，封面：2023年中国式现代化向何处去？

《商学院》2022年第11期，封面：价值消费时代

《商学院》2022年第10期，封面：寻找中国经济“新韧性” 独家披露十大行业“韧性基因”

《商学院》2022年第09期，封面：中国“双碳”这一年

《商学院》2022年第08期，封面：穿越周期

《商学院》2022年第07期，封面：动态生存

《商学院》2022年第06期，封面：新就业时代

《商学院》2022年第05期，封面：又见国品 潮红与青绿

《商学院》2022年第04期，封面：HELLO！虚拟数字人

《商学院》2022年第02期，封面：超越 “组织”

《商学院》2022年第01期，封面：重构长期主义 关于价值企业6.0的思考与探索

《商学院》2021年第12期，封面：争议元宇宙

【封面文章：主题乐园”冷与热“——2021年中国主题乐园管理手册】北京环球影城在万众瞩目中开业，正式加入中国主题乐园争夺战。在正式开园前，北京环球影城早已通过内测和试运营，在各大社交平台刷了一波存在感。一度出现“环球影城APP崩了”等热搜新闻。但热闹是属于环球影城的，与之相比，欢乐谷、华强方特、宋城演艺等本土主题乐园略显平淡。在第三方平台上，欢乐谷、华强方特、宋城演艺门票售价均不超过300元，不足北京环球影城的二分之一。“主题乐园热”在中国方兴未艾。目前，中国已经成为最大主题乐园市场，企查查数据显示，2021年前4个月相关企业注册量增长244%。一方面，我们看到中国主题乐园市场前景广阔；另一方面，国内的主题乐园又存在服务质量不过硬、无主题，甚至70%陷入亏损的现状。在上海迪士尼度假区、北京环球影城度假区两大超级IP夹击下，中国主题乐园该如何发展？国内何时能产生“现象级”的主题乐园？本期《商学院》将为您一一揭示。

【封面文章：饭圈糊了】2021年的夏天，明星集中“塌房”：吴亦几涉嫌强奸被刑拘、张哲瀚“靖国神社”合影被从业抵制、郑爽被追缴税款及罚款2.99亿元、霍尊“失德”被关闭超话、钱枫涉姨强奸被芒果台解聘、赵微作品全部被下架“塌房”的不仅仅是娱乐圈，还有“饭圈”在资本快速扩张影响下，娱乐圈出现了过度商业化、资本化倾向。平台资本、流量明星、“饭圈”文化在资本主导下形成完整利益链，这个利益链是为资本攫取超额利润服务的。2021年8月，中央网信办秘书后发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，要求取消明星艺人榜单、规范粉丝群体账号、严禁呈现“互撕”信息、不得诱导粉丝消费、不得设置“花钱买投票”功能、规范应援集资行为等。强监管之下，资本链条中的“饭圈”会糊吗？那些依赖粉丝、流量明星的平台和公司又将如何发展？

【封面文章：“双碳”目标总动员】“碳达峰、碳中和”已经由一个科学问题上升到国家共识，现在又转化为全球的共同行动。实现“双碳”目标，是中国必须要走的路，也是能够给我们带来最大收益的一条路。“这个收益需要综合来看，我们的最终目标是要实现中华民族伟大复兴，不仅要有更好的商品、赚更多的钱，同时还要有更好的环境，要体现中国的责任担当和引领作用。”北京大学国家发展研究院党委书记、北大博雅特聘教授余淼杰指出，新能源的转型有利于中国更好地实现国内经济大循环、国内国际双循环相互发展的新发展格局。

【封面文章：新职场生存手册 柔性组织与职场焦虑如何破解】近期，一些互联网公司公开取消“大小周”引发了关于“职场内卷”是否需要终结的讨论。与加班费绑定的“大小周”制度取消，有的员工赞同，可以回归生活；有的员工则不满，因为工作量没少，工资少了。虽然依然可以申请加班，有加班费，但是审批程序提高了“成本”。“大小周”制度的保留还是取消引发的争议，正体现了数字化时代组织管理面临的变化和诸多挑战。

【封面文章：体育大年 生态之变】2021年到2022年有多项世界性或区域性体育赛事将纷至沓来：因疫情推迟一年举办的欧洲杯足球赛6月已经开战，2021年美洲杯也激战正酣，接下来还有2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会，首次移师中东的2022年卡塔尔世界杯，2022年将在成都举办的第31届世界大学生夏季运动会…接连的赛事遇上疫情的“黑天鹅”，让体育产业的核心价值链面临危机，体育赛事延后或者停摆引发一系列连锁反应，使企业的体育营销遭遇挑战。企业如何破局？如何加入到新的赛事生态中？

【封面文章：“爆营销”AB面 揭秘”Z世代”营销法则】在万物皆可营销的时代，“出圈”“爆款”成了一种最高效的营销方式。流量红利时代，再细水长流的品牌也期待通过一个爆款或者一个爆点，炸裂圈层，引发受众关注，从而在越来越难的存量市场上，找到增量的可能甚至切换到增量市场。特别对于大众市场而言，要把营销传播做到让更多用户都能接触到，并能获取他们的好感，仅靠原本的圈层或者日常的营销是无法做到的。这不仅需要品牌有极强的营销策划能力，更需要具备多渠道内容营销的能力，通过不同的营销方式，针对性地打入不同年龄、性别、圈层的用户内，抢夺用户心智。

【封面文章：国品·造物】天时地利人和之下，国货红了。国货品牌正以锐不可当之势跨入一个新纪元。当下，中国国民整体消费实力极大提升；民族自信升腾、本士文化认同加深；消费人群及其需求的变化催生市场机会；以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局为国货崛起再度加码。同时，互联网完善的商业基建给国货品牌提供了弯道超车的机会。在“国潮”被按下“快进健”的进程中，我们既看到诸如李宁登陆纽约时装周，故宫成为头号P，回力、百雀羚等老品牌不断年轻化；又看到诸如完美日记、花西子、钟薛高、喜茶、泡泡玛特等年轻品牌不断被资本和市场“创造”出来。国货品牌迎来了一波”造物热”。

【封面文章：超级平台与反垄断】近年来，数字技术的发展推动了中国平台经济的飞跃式发展，新组织、新业态、新模式层出不穷，对推动经济高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要发挥了重要作用。数字经济发展出现新范式，梅特卡夫定律、马太效应、长尾理论在数字平台领域愈发明显，加速了头部企业赢者通吃的局面。在数字经济新范式影响下，不管是中国还是世界的数字经济发展都呈现出了一个全新的秩序，数字时代治理面临更多挑战。例如，平台“二选一”“大数据杀熟”“数据拒绝接入”、未依法申报实施经营者集中等涉嫌垄断的问题与日俱增。2021年2月7日，国务院反垄断委员会制定发布《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》，强调《反垄断法》及配套法规规章适用于所有行业，对各类市场主体一视同仁，公平公正对待，旨在预防和制止平台经济领域垄断行为，促进平台经济规范有序创新健康发展。

【封面文章：数据“裸奔”时代】网络安全和信息化是“数字经济”的一体之两翼、驱动之双轮。从互联网、数字新媒体，到大数据和人工智能，数字化和智能化成为本世纪以来的时代引擎，但与之相伴随的是个人数据的不当采集、大量泄露与非法使用正在使人的隐私、财产等权益受到日益严重的侵害。一方面，正迎面而来的“智能化时代”诸如云计算、人工智能、5G等数字技术带来了更多的商业机会，他们不仅会带来公司之间竞争逻辑，也一定会有一些公司在新的智能战场上获得红利。另外一方面，维护个人信息安全是场持久战，也是场前所未有的遭遇战。企业规范运营、用户加强防范、监管机构加大打击力度……社会需要多方协作方可建立个人信息的“安全堡垒”。

【封面文章：拯救直播】用“爆炸式增长”来形容中国的电商直播行业并不为过。据艾媒咨询2017~2019年期间调查数据显示，直播电商市场每年同比增速均超过200%，预计2021年，直播电商行业营收将突破万亿元关口。天眼查数据显示，截至2020年11月，国内共有超过3.9万家直播相关企业。直播卖货从2016年开始并无太多惊喜，直到2020年突发疫情改变了直播电商的发展节奏—“人人可播，万物可播”的景象，让2020年成为了直播电商野蛮生长的一年。但一如硬币的两面，直播带货各种“翻车”不断出现，售假、刷数等等问题，并将辛巴、罗永浩、李子柒、黄圣依、杨坤……推上舆论的风口。同时，电商主播的头部效应明显，90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中。更多腰部甚至足部的“主播”或将面临被整合或失业的局面。野蛮生长之后，行业开始进入思考期。直播带货的本质到底是什么？在没有更新技术和体验方式出来之前，这种相对效率低下的购物体验和零售场景，到底要如何培养真正忠诚的消费者？2021年，直播电商会走向何方？

【封面文章：预言2021：寻找商业新引擎】2020年疫情的黑天鹅”让中国企业遭遇挑战的同时，也迎来了机遇。众多企业在这一年中发挥主观能动性，积极创新、淘汰落后产能，在核心产品上发力。同时，中国维续扩大内需，提高居民消费能力。通过直播电商等多种形态，拉动消费；制造业发力高端和更具价值的生态建设；金融业采用稳健货币政策，对小微企业精准发力，通过再贴现再贷款，总体降低利率走廊，进而降低融资成本。

【封面文章：“国货”红了】2020年，国货到了“当红之年”！多家主流电商平台的数据显示：国货品牌成了2020年中国品牌消费新趋势。自2017年，国家批准每年5月10日为“中国品牌日”至今，国货品牌迅速崛起，更多中国制造成为中国创造，走向世界。2020是特殊的一年，疫情的大背景让新国货以锐不可当之势跨入一个新纪元。天时地利人和之下，国货红了。当下，国民整体消费实力极大提升；民族自信升腾、加深本土文化认同；消费人群及其需求的变化催生市场机会；以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局为国货崛起再度加码。同时，互联网完善的商业基建给新国货品牌提供弯道超车的机会。

【封面文章：系统“原罪”】外卖骑手在平台上获取收入的同时，也牢牢地被框在了平台制定的规则和算法内。配送员效率越高，相应算法给出的下一单时间越少，配送员为了不超时，则会用极端的方式来完成配送。这是个“无解的死循环”

【封面文章：后浪经济学】B站的《后浪》将“年轻一代”推向了浪尖。每个世代的年轻人，总是格外受关注。事实上，相比其他年龄段，近几年的资本总是对“年轻一代”更加钟情。他们无一例外地相信，未来的增量市场是属于年轻人的。可口可乐全球营销前副总裁哈维尔·桑切斯·拉米拉斯在2018年出版的《情感驱动》一书中，揭开了品牌设置增长引擎的秘密：一定要让品牌在年轻群体中的市场份额，高于在年长群体中的市场份额。

【封面文章：“新基建”总动员】2018年12月，中央经济工作会议提出，加快5G商用步伐，加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设。随后，”加强新一代信息基础设施建设”被列入2019年政府工作报告，2020年“新基建”概念在政府工作报告中首度出现。“新基建”是服务于国家长远发展和“两个强国”建设战略需求，以技术、产业驱动，具备集约高效、经济适用、智能绿色、安全可靠特征的一系列现代化基础设施体系的总称。“新基建”是有时代熔印的，如果说20年前中国经济的“新基建”是铁路、公路、桥梁的话，那么未来20年支撑中国经济社会繁荣发展的”新基建”则是5G、人工智能、数据中心、工业互联网等科技创新领域基础设施，以及教育、医疗等消费升级重大民生领域。

【封面文章：重启“快乐”】5月的最后一天，五月天“突然好想见到你”线上演唱会举办，朋友圈刷屏的同时，也留下了一片温暖的青春底色。同样在这一天，8点直播的爱奇艺《青春有你2》成团之夜，亦成为2020年文娱行业刷屏级盛事。6月份，”姐姐们”乘风破浪而来，网综话题不断。盛夏时节，爱奇艺、TME、芒果超媒体的直播和综艺，合力完成了文娱市场的重启。社交隔离，让一切线下生活空间里的文娱活动变成了泡影，整个文化产业被分割成了两部分，一部分在线下，在等待中煎热：一部份在线上，在喧闹中狂奔。

【封面文章：逆战2020，把危机看成机会】“诸行无常”。这不仅仅是我们直面的人世，更是变幻莫测的经济大潮中企业要直面的严酷境遇。环境的变化加快了中国经济结构调整的步伐，中国企业已进入了势在必行的转型阶段。“逆境”中，企业经营者应该如何思考，应该如何来执掌经济之舵？如果不确定成为常态，那么企业如何在不确定中找到确定，如何在逆境中找到逆袭的路径？2020注定不平凡！让我们一起“逆流而战，创造新生！”

【封面文章：瑞幸深坑】瑞幸咖啡22亿元财务造假事件，已成为全球资本市场年度最大丑闻。从瑞幸咖啡创立到18个月“火速”登陆纳斯达克，再到2020年初美国做空机构浑水公司在社交网站发布长达89页的瑞幸咖啡不具名报告，瑞幸自曝22亿元财务造假，瑞幸咖啡在资本市场如同做了一圈“过山车”，陆正耀家族以及大征资本创始人黎辉、愉悦资本创始人刘二海三人形成紧密的“金三角”关系，被指通过资本局“套现”。而在这场资本盛筵中，会计师事务所、承销商、一级市场投资人为何集体“失语”

【四月，复工】随着湖北（除武汉）及武汉分别在3月25日、4月8日解封，两个月内，中国新冠疫情得到有效控制，各省规模以上企业复工率大都在90%以上，一些消费服务行业在逐步推进复工，整体复工情况良好。不过，疫情在世界范围的大流行加剧，引发全球经济衰退的预测。2月中国外贸企业还在拼命向客人证明我们很好不影响生意，3月却在问客人，还能收货吗？即使是国内的生产企业，在全球一体化的环境中，也因为分工的细化而无法独善其身。整体来看，疫情短期影响了中国经济发展，但是未来依然是“机大于危”。中国作为全球经济“发动机”的作用没有削弱，反而会增强。这也是作为“世界工厂”，中国在全球价值链分工中处于最核心位置决定的。中国积极复工复产，能有效带动全球走出阴霾。中国作为全球经济的发动机，可以带动上游的国家产业发展，比如东南亚国家的原材料，以及美日韩国的核心零部件生产等，同时也为全球提供了更优质的产品，降低人们的生活压力。

【抗击“黑天鹅”】2020年新春，中国飞来了一只“黑天鹅”-14亿中国人过了一个史上最长新春假期。原本7天的假期延长到了14天，甚至更长。因为特殊原因，延期复工对经济带来了很大的影响：制造业企业多年来一直在降低零部件库存，提高周转率，但因为生产难以恢复，面临供应链“断供”危机，一天的损失或达数亿元；中小微企业人员无法按时到岗、业务停运，但工资、房租要照付，资金链面临危机；餐饮、文旅、零售、KTV等服务业、娱乐业企业几乎停摆…当然，有危就有机，在线教育、在线办公等行业，迎来了机会，但面对匆匆而来的机会，企业准备好了吗？

【区块链真相】乘着政策的红利，区块链再一次走上了风口。根据塞迪区块链研究院提供的数据，经工商部门登记注册的区块链相关企业的总数在持续增加，2019年上半年共两万七千余家，截止到12月17日，这个数字已经增加到了三万五千余家。由于区块链具有不可复改的特性，信息一旦上链便无法进行更改，使得区块谁在信用体系构建方面发挥重要的作用，这将对社会的发展产生重要的影响。而在信任体系构建的过程中，不仅改造既有产业，同时不断催生新兴产业，不断扩张人类的信任网络。如果每个人之间可以实现点对点交易，经济体量会变得无穷大。

《商学院》杂志，携手哈佛、沃顿、清华、北大等国内外一流商学院/经管学院，麦肯锡、BCG、贝恩、新华信、北大纵横等国内外顶尖公司，倾情打造一座没有围墙的商学院。 杂志因其荟萃领先理念，提供有速度的商业新知，集纳实用案例，奉献多种问题解决方案等鲜明特点，备受读者欢迎，是当前中国企管精英的一本必读杂志。

《商学院》杂志，携手哈佛、沃顿、清华、北大等国内外一流商学院/经管学院，麦肯锡、BCG、贝恩、新华信、北大纵横等国内外顶尖公司，倾情打造一座没有围墙的商学院。 杂志因其荟萃领先理念，提供有速度的商业新知，集纳实用案例，奉献多种问题解决方案等鲜明特点，备受读者欢迎，是当前中国企管精英的一本必读杂志。

已帮您找到资源，查看此资源需要24学习币，请先登录注：本资源发布时间已超过1年，您需要升级为【包年及以上会员】方能免费下载，或者你也可以使用学习币进行兑换。如选择【包月会员】将无法查看本资源，且 …