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《商学院》2021年第05期(国品·造物)【PDF】

《商学院》2021年第05期(国品·造物)【PDF】

《商学院》2021年第05期(国品·造物)【PDF】

    【封面文章:国品·造物】天时地利人和之下,国货红了。国货品牌正以锐不可当之势跨入一个新纪元。当下,中国国民整体消费实力极大提升;民族自信升腾、本士文化认同加深;消费人群及其需求的变化催生市场机会;以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局为国货崛起再度加码。同时,互联网完善的商业基建给国货品牌提供了弯道超车的机会。在“国潮”被按下“快进健”的进程中,我们既看到诸如李宁登陆纽约时装周,故宫成为头号P,回力、百雀羚等老品牌不断年轻化;又看到诸如完美日记、花西子、钟薛高、喜茶、泡泡玛特等年轻品牌不断被资本和市场“创造”出来。国货品牌迎来了一波”造物热”。

    【封面文章:超级平台与反垄断】近年来,数字技术的发展推动了中国平台经济的飞跃式发展,新组织、新业态、新模式层出不穷,对推动经济高质量发展,满足人民日益增长的美好生活需要发挥了重要作用。数字经济发展出现新范式,梅特卡夫定律、马太效应、长尾理论在数字平台领域愈发明显,加速了头部企业赢者通吃的局面。在数字经济新范式影响下,不管是中国还是世界的数字经济发展都呈现出了一个全新的秩序,数字时代治理面临更多挑战。例如,平台“二选一”“大数据杀熟”“数据拒绝接入”、未依法申报实施经营者集中等涉嫌垄断的问题与日俱增。2021年2月7日,国务院反垄断委员会制定发布《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》,强调《反垄断法》及配套法规规章适用于所有行业,对各类市场主体一视同仁,公平公正对待,旨在预防和制止平台经济领域垄断行为,促进平台经济规范有序创新健康发展。

    【封面文章:数据“裸奔”时代】网络安全和信息化是“数字经济”的一体之两翼、驱动之双轮。从互联网、数字新媒体,到大数据和人工智能,数字化和智能化成为本世纪以来的时代引擎,但与之相伴随的是个人数据的不当采集、大量泄露与非法使用正在使人的隐私、财产等权益受到日益严重的侵害。一方面,正迎面而来的“智能化时代”诸如云计算、人工智能、5G等数字技术带来了更多的商业机会,他们不仅会带来公司之间竞争逻辑,也一定会有一些公司在新的智能战场上获得红利。另外一方面,维护个人信息安全是场持久战,也是场前所未有的遭遇战。企业规范运营、用户加强防范、监管机构加大打击力度……社会需要多方协作方可建立个人信息的“安全堡垒”。

    【封面文章:拯救直播】用“爆炸式增长”来形容中国的电商直播行业并不为过。据艾媒咨询2017~2019年期间调查数据显示,直播电商市场每年同比增速均超过200%,预计2021年,直播电商行业营收将突破万亿元关口。天眼查数据显示,截至2020年11月,国内共有超过3.9万家直播相关企业。直播卖货从2016年开始并无太多惊喜,直到2020年突发疫情改变了直播电商的发展节奏—“人人可播,万物可播”的景象,让2020年成为了直播电商野蛮生长的一年。但一如硬币的两面,直播带货各种“翻车”不断出现,售假、刷数等等问题,并将辛巴、罗永浩、李子柒、黄圣依、杨坤……推上舆论的风口。同时,电商主播的头部效应明显,90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中。更多腰部甚至足部的“主播”或将面临被整合或失业的局面。野蛮生长之后,行业开始进入思考期。直播带货的本质到底是什么?在没有更新技术和体验方式出来之前,这种相对效率低下的购物体验和零售场景,到底要如何培养真正忠诚的消费者?2021年,直播电商会走向何方?

    【封面文章:预言2021:寻找商业新引擎】2020年疫情的黑天鹅”让中国企业遭遇挑战的同时,也迎来了机遇。众多企业在这一年中发挥主观能动性,积极创新、淘汰落后产能,在核心产品上发力。同时,中国维续扩大内需,提高居民消费能力。通过直播电商等多种形态,拉动消费;制造业发力高端和更具价值的生态建设;金融业采用稳健货币政策,对小微企业精准发力,通过再贴现再贷款,总体降低利率走廊,进而降低融资成本。

    【封面文章:“国货”红了】2020年,国货到了“当红之年”!多家主流电商平台的数据显示:国货品牌成了2020年中国品牌消费新趋势。自2017年,国家批准每年5月10日为“中国品牌日”至今,国货品牌迅速崛起,更多中国制造成为中国创造,走向世界。2020是特殊的一年,疫情的大背景让新国货以锐不可当之势跨入一个新纪元。天时地利人和之下,国货红了。当下,国民整体消费实力极大提升;民族自信升腾、加深本土文化认同;消费人群及其需求的变化催生市场机会;以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局为国货崛起再度加码。同时,互联网完善的商业基建给新国货品牌提供弯道超车的机会。

    【封面文章:系统“原罪”】外卖骑手在平台上获取收入的同时,也牢牢地被框在了平台制定的规则和算法内。配送员效率越高,相应算法给出的下一单时间越少,配送员为了不超时,则会用极端的方式来完成配送。这是个“无解的死循环”

    【封面文章:后浪经济学】B站的《后浪》将“年轻一代”推向了浪尖。每个世代的年轻人,总是格外受关注。事实上,相比其他年龄段,近几年的资本总是对“年轻一代”更加钟情。他们无一例外地相信,未来的增量市场是属于年轻人的。可口可乐全球营销前副总裁哈维尔·桑切斯·拉米拉斯在2018年出版的《情感驱动》一书中,揭开了品牌设置增长引擎的秘密:一定要让品牌在年轻群体中的市场份额,高于在年长群体中的市场份额。

    【封面文章:“新基建”总动员】2018年12月,中央经济工作会议提出,加快5G商用步伐,加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设。随后,”加强新一代信息基础设施建设”被列入2019年政府工作报告,2020年“新基建”概念在政府工作报告中首度出现。“新基建”是服务于国家长远发展和“两个强国”建设战略需求,以技术、产业驱动,具备集约高效、经济适用、智能绿色、安全可靠特征的一系列现代化基础设施体系的总称。“新基建”是有时代熔印的,如果说20年前中国经济的“新基建”是铁路、公路、桥梁的话,那么未来20年支撑中国经济社会繁荣发展的”新基建”则是5G、人工智能、数据中心、工业互联网等科技创新领域基础设施,以及教育、医疗等消费升级重大民生领域。

    【封面文章:重启“快乐”】5月的最后一天,五月天“突然好想见到你”线上演唱会举办,朋友圈刷屏的同时,也留下了一片温暖的青春底色。同样在这一天,8点直播的爱奇艺《青春有你2》成团之夜,亦成为2020年文娱行业刷屏级盛事。6月份,”姐姐们”乘风破浪而来,网综话题不断。盛夏时节,爱奇艺、TME、芒果超媒体的直播和综艺,合力完成了文娱市场的重启。社交隔离,让一切线下生活空间里的文娱活动变成了泡影,整个文化产业被分割成了两部分,一部分在线下,在等待中煎热:一部份在线上,在喧闹中狂奔。

    【封面文章:逆战2020,把危机看成机会】“诸行无常”。这不仅仅是我们直面的人世,更是变幻莫测的经济大潮中企业要直面的严酷境遇。环境的变化加快了中国经济结构调整的步伐,中国企业已进入了势在必行的转型阶段。“逆境”中,企业经营者应该如何思考,应该如何来执掌经济之舵?如果不确定成为常态,那么企业如何在不确定中找到确定,如何在逆境中找到逆袭的路径?2020注定不平凡!让我们一起“逆流而战,创造新生!”

    【封面文章:瑞幸深坑】瑞幸咖啡22亿元财务造假事件,已成为全球资本市场年度最大丑闻。从瑞幸咖啡创立到18个月“火速”登陆纳斯达克,再到2020年初美国做空机构浑水公司在社交网站发布长达89页的瑞幸咖啡不具名报告,瑞幸自曝22亿元财务造假,瑞幸咖啡在资本市场如同做了一圈“过山车”,陆正耀家族以及大征资本创始人黎辉、愉悦资本创始人刘二海三人形成紧密的“金三角”关系,被指通过资本局“套现”。而在这场资本盛筵中,会计师事务所、承销商、一级市场投资人为何集体“失语”

    【四月,复工】随着湖北(除武汉)及武汉分别在3月25日、4月8日解封,两个月内,中国新冠疫情得到有效控制,各省规模以上企业复工率大都在90%以上,一些消费服务行业在逐步推进复工,整体复工情况良好。不过,疫情在世界范围的大流行加剧,引发全球经济衰退的预测。2月中国外贸企业还在拼命向客人证明我们很好不影响生意,3月却在问客人,还能收货吗?即使是国内的生产企业,在全球一体化的环境中,也因为分工的细化而无法独善其身。整体来看,疫情短期影响了中国经济发展,但是未来依然是“机大于危”。中国作为全球经济“发动机”的作用没有削弱,反而会增强。这也是作为“世界工厂”,中国在全球价值链分工中处于最核心位置决定的。中国积极复工复产,能有效带动全球走出阴霾。中国作为全球经济的发动机,可以带动上游的国家产业发展,比如东南亚国家的原材料,以及美日韩国的核心零部件生产等,同时也为全球提供了更优质的产品,降低人们的生活压力。

    【抗击“黑天鹅”】2020年新春,中国飞来了一只“黑天鹅”-14亿中国人过了一个史上最长新春假期。原本7天的假期延长到了14天,甚至更长。因为特殊原因,延期复工对经济带来了很大的影响:制造业企业多年来一直在降低零部件库存,提高周转率,但因为生产难以恢复,面临供应链“断供”危机,一天的损失或达数亿元;中小微企业人员无法按时到岗、业务停运,但工资、房租要照付,资金链面临危机;餐饮、文旅、零售、KTV等服务业、娱乐业企业几乎停摆…当然,有危就有机,在线教育、在线办公等行业,迎来了机会,但面对匆匆而来的机会,企业准备好了吗?

    【区块链真相】乘着政策的红利,区块链再一次走上了风口。根据塞迪区块链研究院提供的数据,经工商部门登记注册的区块链相关企业的总数在持续增加,2019年上半年共两万七千余家,截止到12月17日,这个数字已经增加到了三万五千余家。由于区块链具有不可复改的特性,信息一旦上链便无法进行更改,使得区块谁在信用体系构建方面发挥重要的作用,这将对社会的发展产生重要的影响。而在信任体系构建的过程中,不仅改造既有产业,同时不断催生新兴产业,不断扩张人类的信任网络。如果每个人之间可以实现点对点交易,经济体量会变得无穷大。

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“终身学习伴侣,同步智慧经营”。《商学院》杂志,携手哈佛、沃顿、清华、北大等国内外一流商学院/经管学院,麦肯锡、BCG、贝恩、新华信、北大纵横等国内外顶尖公司,倾情打造一座没有围墙的商学院。 杂志因其荟萃领先理念,提供有速度的商业新知,集纳实用案例,奉献多种问题解决方案等鲜明特点,备受读者欢迎,是当前中国企管精英的一本必读杂志。

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