今天,是乔布斯诞辰64周年。我们来讨论一个问题:

提到乔布斯,除了苹果还能聊点啥?

人生一切难题,知识给你答案。

提到乔布斯,你第一反应可能是“苹果教父”。但事实上,乔布斯还是一个顶级的演讲家、完美主义者、温暖的丈夫……

今天这张书单,带你了解一个全面、真实的乔布斯。

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一、乔布斯是一个顶级产品经理

【罗辑思维书单】《和乔布斯一起领导苹果》《演讲的本质》《成为乔布斯》(提到乔布斯,除了苹果公司你还能和朋友聊点啥?)【PDF】

《和乔布斯一起领导苹果》

1. 说到乔布斯和苹果公司的关系,大多人的第一反应是他CEO的身份,但其实,乔布斯更喜欢自己“产品经理”的身份。乔布斯认为,一个产品经理最重要的特质,就是要热爱自己从事的行业,否则不可能做出真正好的产品。

2. 乔布斯设计产品的核心理念,就是大道至简。在乔布斯看来,只要抓住了用户的核心需求,自然就知道产品设计中哪些是不重要的部分。比如职场人在开会时都需要把手机调成震动,在此前,一般的手机需要好几个步骤。乔布斯就发觉到了这个需求,专门设计了一键式调节键,把最简单易用的操作体验呈现给了用户。

3. 在产品设计上,乔布斯从不相信市场调研。在我们的观念中,忽视市场调研一定会偏离用户的需求。可乔布斯认为,人们不会告诉你他们需要什么。如果你真的去问用户,得到的回答,无非是希望现有产品更好、更快、更便宜。实际上乔布斯是对的。从iPod到iPad,苹果在产品的开发方面,都走在了用户的认知前面。

4. 严格把控每个细节。比如,在设计Mac OS界面时,乔布斯会把鼻子几乎贴到电脑屏幕上,仔细检查程序和动画演示间、甚至是每个像素间是否匹配。一旦有不满意的地方,就必须返工。

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二、乔布斯是一个鼓舞人心的演讲家

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《演讲的本质》

1. 多数演讲者只是简单地传达信息,而乔布斯的演讲,却能点燃现场人的激情。乔布斯是怎样做到的呢?告诉你几个方法。

乔布斯会用表演辅助表达。乔布斯在推出OS X系统后,专门为OS 9系统开了一场追悼会式的发布会,不仅为躺在水晶棺里的OS 9系统献上玫瑰花,还深情地念了悼词,让观众印象深刻。

2. 乔布斯还特别喜欢在发布会讲故事。乔布斯讲故事有个特点:树立一个假想的坏人,然后由英雄来消灭它。在1984年苹果公司树立的坏蛋是IBM。在一次演讲中,乔布斯公开说:“IBM公司想占有一切!它现在已经把枪口对准了实现目标的最后一个障碍:苹果。我们能让IBM公司霸占整个电脑行业吗?”这个故事,让用户觉得购买苹果电脑,不再仅仅是一种商业行为,而是在拯救世界。

3. 乔布斯会创造出彩时刻,粘住观众的注意力。在第一代iPhone发布会上,乔布斯一开始说要发布三款革命性产品,第一个是带触屏的iPod,第二个是有革命性的移动电话,第三个是有突破性技术的上网设备。就在大家等着看到三个新产品时,乔布斯却说“其实这不是三款产品,而是一款产品:iPhone”,立马吸引了听众的注意力。

4. 乔布斯还会从听众的角度出发,传达他们真正在乎的信息。在第二代iPod Nano发布时,乔布斯就是这么说的“全新iPod Nano,价格不变,容量翻倍,续航增加到24小时,还有5种颜色供你选择”。瞬间在用户心中留下深刻的记忆。

三、带你看看亲友眼中的乔布斯

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《成为乔布斯》

1. 这本书的作者布伦特,是乔布斯25年的好友,为了还原一个真实的乔布斯,他收集了大量采访资料,并且采访到乔布斯的家人、朋友和苹果、皮克斯的高管团队。这本书出版后,被乔布斯身边的人评价,这是最接近乔布斯本人的一本书。

2. 真实的乔布斯到底是怎样的呢?不同于舆论报道,乔布斯十分重视家庭。虽然乔布斯是个工作狂,但他特别珍惜与家人相处的时间,极少会在外应酬,下班会准时回家和家人一起吃晚餐。乔布斯还常常督促库克组建家庭,告诉他家庭对一个人的重要意义。

3. 乔布斯有极强的审美能力。书中提到一个很有趣的细节,乔布斯特别喜欢陪太太劳拉去逛奢侈品店。你可能觉得是想讨太太开心吧?这只是一方面,更主要的原因是能去观察各类店铺的装潢。比如,自然光和人造光是怎样配合的?拱顶、阶梯是怎么设计的……乔布斯把这些灵感都用在设计苹果的专卖店上,就今天我们在苹果店看到的玻璃旋转楼梯,就是乔布斯的设计。

4. 乔布斯还非常热爱生活。乔布斯特意买下家门口的一块地,与妻子亲自打造了一个花园,种下了西红柿、向日葵、四季豆等各类蔬菜和鲜花。不同的季节,花园会呈现不同的颜色,非常好看,还吸引了很多邻居前来欣赏。

5. 在亲友看来,乔布斯最重要的特质,是永不满足,终身追求创新。乔布斯一生彻底改变了很多行业,比如电脑、手机、动画电影等,他从没有停止探索,总是反复问自己,接下来还有什么。“Stay hungry, stay foolish”这句乔布斯送给毕业生的话,也正是乔布斯一生都在践行的箴言。

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